Sponsoring Cultural

January 26, 2017

 

Joaquín Roca define el sponsoring como publicidad espectáculo, puesto que el

sponsoring siempre está asociado a un espectáculo que puede ser deportivo,

cultural o musical entre otros y que se convierte en objeto de interés público.

El sponsoring busca asociar la marca o producto de una determinada actividad

quien genere una imagen de impacto. La idea es relacionar, unir directamente

una marca, una empresa o corporación, a un evento atractivo para un público

dado.

 

La empresa que apoya el sponsoring está contribuyendo al desarrollo activo de

un deporte, un evento cultural, artístico o científico. Aprovechando ese hecho

en función de resaltar su imagen.

 

Los éxitos recientes de Juan Pablo Montoya en la Cart y de María Isabel Urrutia

en los olímpcos de Australia hacen evidente el interés de las grandes empresas

y multinacionales en apoyarlos por lo que esto significa y representa. Si esto

sucede en el plano deportivo, por qué no pensar en el plano cultural y qué

mejor momento para ello, que aprovechar el terreno que dejó abonado la

inauguración de la nueva sede del museo e Antioquia para promover la cultura

y de paso buscar una identidad ente lo que representan las bellas artes y los

valores que se deseen reforzar de la marca?

 

Cuando Bancolombia apoya el proyecto Ciudad Botero busca derivar un

sentimiento positivo y ganar imagen ante todos los públicos. Consumidores,

proveedores, competencia, gobierno y sociedad en general.

Keith Monk, afirma que los beneficios del sponsoring se dividen en tres grandes

áreas: beneficios para el público, beneficios para la empresa que participa y

beneficios para terceros.

 

Beneficios para el público, porque estas actividades le brindan la posibilidad de

asistir a eventos a los que normalmente no tendría acceso, como las carreras

de Fórmula 1, los competencias de hípica, tenis, etc.

 

Beneficios para la empresa por la imagen, la proyección y el posicionamiento.

Beneficios para terceros porque los eventos públicos producen trabajo apra

periodistas, comentaristas, vendedores ambulantes, las empresas de licores,

las agencias de viaje, los hoteles y el gobierno.

“Sponsoring es mucho más que patrocinio”

 

La segmentación del mercado, luego los nichos, y ahora el mercado uno a uno

hacen pensar que es más productivo y rentable orientarse a un público objetivo

bien definido, que llegarle a todo el mundo de manera indiscriminada, sin

querer afirmar con esto que el sponsoring debe ser exclusivo o selectivo y no

de masas. Lo que sucede es que el hablar de sponsoring cultural, normalmente

se empieza con un reducido grupo de clientes potenciales y paso a paso se va

fortaleciendo para llegar a un público masivo.

 

Aunque la actividad deportiva ha sido el centro de atención de los anunciantes,

cada vez más los espectáculos culturales y sociales van ganando

simpatizantes y eventos, como el reinado de belleza en Cartagena que se viene

apoyando desde tiempo atrás y es una clara demostración de ello.

 

El Banco de la República, Suramericana, Carvajal, Propal, Colsubsidio y

algunos laboratorios farmacéuticos también son un claro ejemplo del apoyo a

las artes, son empresas que han incursionado con éxito en el sponsoring

cultural.

 

La pregunta es: ¿está su empresa preparada y dispuesta a invertir en

sponsoring cultural?

 

Los anunciantes ya están mirando a la cultura como una oportunidad de hacer

negocios y entrar en el mercado o en algún segmento específico con su

producto o servicio.

 

La historia demostrará como el mercado y el arte tendrán una estrecha relación,

la cultura será un vehículo movilizador de campañas a todo nivel y servirá no

sólo para posicionar marcas sino también para la promoción de la cultura

 

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